1. Общий обзор курса
   • Цели

     курса PR

     «В чем сила PR, брат?»
   • Главные темы и важнейшие принципы

     курса PR

2. Введение в PR
   • Что такое Public Relations (PR)
     • Чем отличается PR от рекламы
     • Для чего нужен PR
     • Условия успешного PR
     • Три уровня PR
     • Рейтинг, имидж или репутация?
   • Кто такой «пиарщик»
     • Чем отличается «пиарщик» от «рекламщика»
     • Чем отличается PR-менеджер от пресс-секретаря
     • Какими качествами должен обладать «пиарщик»
     • Как обрести необходимые качества
   • Немного о лидерах и лидерстве
     • Что нужно руководителю от PR и от пиарщика
     • Взаимопонимание между руководителем и пиарщиком – возможно ли это?
     • Каким должен быть лидер новой эпохи
3. PR с нуля или с чего начать
   • Необходимый минимум знаний или самореклама?
     • Планирование своего времени
     • Самообучение в

       PR курсе

   • Четыре этапа работы в PR (по Д.Ньюсому)
     • Исследование
     • Планирование
     • Осуществление
     • оценка результатов
   • Составление плана деятельности по общественным связям в

     курсе PR

     • Определение целевых групп
     • Анализ поведения
     • Мозговой штурм
     • Выявление авторитетов общественного мнения
     • План действий
     • Определение целей, стратегии и тактики
     • Этапы осуществления плана, ответственные, сроки
     • Первые шаги пиарщика
   • Несколько слов о “кадрах” и “средствах” в

     PR курсе

     • Как получить необходимые ресурсы из руководителя
     • Как привлечь помощников к выполнению плана
4. Общие принципы выстраивание взаимоотношений с целевой аудиторией
   • Определение целевой аудитории
   • Определение авторитетов общества (целевой группы) или лидеров общественного мнения (в каждой целевой группе)
   • Внимание и забота – ключ к хорошим взаимоотношениям
   • Карта-схема вашей аудитории
5. Эффективная работа со СМИ в

   PR курсе

   • Как привлечь внимание СМИ
   • Процесс сбора и предоставления новостей
     • Что такое «новости»?
     • Новостной повод
     • Потребности СМИ
     • Медиа-термины
   • Виды СМИ (печатные, электронные, местные, региональные, ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т.д.)
     • Специфика разных видов СМИ
     • С кем контактировать
     • Что такое «deadline»
     • Рейтинги СМИ
     • Стратегия и тактика взаимодействия с местными региональными, центральными и международными СМИ
   • Установление отношений с ключевыми фигурами СМИ (главный редактор, руководитель отдела информации, директор службы новостей, редактор отдела, продюсер программы и т.д.)
   • Установление отношений с журналистами
     • Как добиться расположения журналистов
     • Что любят и чего не любят журналисты
     • Как выглядит «идеальный» журналист
     • Самые популярные ошибки PR-менеджера
   • Составление пресс-релиза в

     PR курсе

     • Как грамотно составить пресс-релиз
     • Эффектный заголовок – полдела
     • Методика рассылки пресс-релизов
   • Документы и материалы для СМИ
     • Медиа-кит
     • Бэк-граунд
     • Информационная справка
     • Информационный бюллетень для СМИ
   • Составление базы данных СМИ и ее обновление
   • Проведение пресс-конференции
     • Выбор информационного повода
     • Выбор времени проведения пресс-конференции
     • Выбор места проведения пресс-конференции
     • Нужно ли подкармливать журналистов?
     • Методика рассылки анонсов (уведомлений) о пресс-конференции
     • Приглашение на пресс-конференцию
   • Мероприятия с прессой
     • Что такое пресс-тур?
     • Информационные встречи с журналистами
   • Заказные статьи
     • Как опубликовать статью бесплатно
     • Как самому написать статью
     • Как придумать заголовок к статье
     • Как опубликовать свою статью в газете (журнале)
   • Как давать интервью
     • Как сформулировать послание
     • Как себя вести во время интервью
     • Как отвечать на вопросы
     • Как давать комментарии
     • Когда не давать интервью
     • Специфика интервью для разных видов СМИ
   • Интернет-PR
     • Web-PR
     • Net-PR
     • Online-PR
     • Интернет как источник необходимой информации
     • Рассылки
6. Создание имиджа
   • Имидж руководителя
   • «Имиджевая» политика
   • Корпоративный имидж
   • Управление имиджем
   • Имидж и уникальность
   • Соответствие имиджа статусу
7. PR-кампании и PR-акции
   • PR для рекламы и реклама для PR
   • Как правильно организовать PR-кампанию
     • Предварительные исследования
     • Просчет эффективности
     • Определение целевой аудитории
     • Определение стратегии и тактики
     • Составление плана •Составление бюджета
   • PR-кампании в СМИ
     • Определение видов СМИ и их процентное соотношение при проведении PR-кампании
     • Составления списков СМИ
     • Размещение заказных статей
   • Работа со сторонними специалистами (PR компании, фонды опроса общественного мнения, рекламные фирмы, редакции газет и журналов)
   • PR-акции как часть PR-кампании
     • Презентации
     • Промоушн-акции
     • Участие в выставках
     • Участие в массовых мероприятиях, благотворительные акции

Целевая аудитория PR курса: менеджеры, специалисты подразделений маркетинга, рекламы и PR; консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям; пресс-секретари