Тема 1.

Что такое маркетинг. Нужды, потребности и запросы. Что нужно товару для успешных продаж. Потребительская ценность. Спрос и предложение. Товар, продающий себя сам. Самомаркетинг или управление своей судьбой. Анализ бизнес-портфеля.

Тема 2.

Покупатель и продавец. Кто он такой – потребитель? Тайна потребительского поведения в курсе маркетинга. Конечное звено в бизнесе. Три модели работы продавца. Целевые группы потребителей. Сегментация рынка. Четыре "Р" маркетингового комплекса.

Тема 3.

Маркетинговая среда в

маркетинг курсе

. Позиционирование товара на рынке. Пирамида Маслоу. Мотивация потребителей. Покупательское поведение в разных странах. Цена товара по имени "Вещь". Ценовая политика. Цена и методы ценообразования. Понятие издержек. Внешние факторы ценообразования. Рынок и спрос.

Тема 4.

Анализ конкурентов. Базисный анализ в

маркетинг курсе

. Пример Форда. Клиенты и конкуренты. Полезные и вредные конкуренты. Конкурентные позиции. Понятие "лидер рынка". Конкурентные стратегии и конкурентные войны.

Тема 5.

Товары и услуги в

маркетинг курсе

. Классификации товаров. Товары широкого потребления. Дизайн товара. Что такое торговая марка? Самые известные в мире марки. Громкое имя товара. Брэнд и брэндинг.

Тема 6.

Реклама в

маркетинг курсе

. Выбор рекламной стратегии. Рекламная кампания. Стимулирование сбыта – разнообразие приемов. Пиар – выбор формата. Работа рекламного агенства. Рекламный креатив. Создание рекламного обращения.

Тема 7.

Как решаются бизнес-задачи. Идеи для бизнеса. Что такое прибыль. Распространение в

маркетинг курсе

. Каналы распределения. Решения об управлении каналами. Виды обслуживания потребителя. Функции канала распределения. С чего начинается свое дело.

Тема 8.

Менеджмент и маркетинг. Бизнесмен и его персонал. Японский менеджмент – образец для подражания. Создание бизнес-плана в

маркетинг курсе

. Решение деловых задач путем переговоров. Пошаговая маркетинговая стратегия для среднего и малого бизнеса.

Целевая аудитория

Руководители отдела маркетинга, руководители подразделений, менеджеры высшего и среднего звена

Цель

курса маркетинга

"Задачи

курса маркетинга

: 1. Сформировать маркетинговое мировоззрение, 2. Обучить маркетинговой политике компании, 3. Ознакомить с методами сбора и анализа маркетинговой информации по изучению маркетинговой среды компании, 4. Сформировать знания и научить их практическому применению в области планирования и реализации стратегического и тактического (практического) маркетинга в компании, 5. Обучить комплексу условий и принципов маркетингового управления компанией, организацией деятельности отдела маркетинга, 6. Сформировать навыки управления маркетинговыми инновациями, знакомство с приемами и способами генерирования маркетинговых идей. "

Бизнес-тренер

Владимирская Анна Овсеевна, независимый эксперт рекламы и PR. Профессор Высшей школы рекламы. Автор более 20 бизнес-тренингов. Победитель конкурса  Лучшие масс-медиа   о лучших брэндах  в номинации  Золотое перо Украины  в 2001 году.